移动营销分析平台AppsFlyer今年三月发布了《广告平台综合表现报告》(第八版),这期报告首次加入了中东和非洲地区,包括了370个媒体广告平台、超过11,500个应用程序的200亿次安装和390亿次应用程序打开数据。


报告显示,中东和非洲地区将成为下一个移动应用增长爆发地。大部分的安装增长由游戏应用推动,平均每个应用的非自然安装数量增长近 30%。这是因为中东和非洲地区智能手机用户正在高速增长。

其中,撒哈拉以南非洲成为全球发展最快的移动市场。预计到 2020 年,撒哈拉以南非洲将拥有超过 5 亿的独立移动用户(大约有其一半人口),这为社会和商业创新提供了巨大的机会,这也正是大力进军非洲移动应用市场的好时机。

“未来几年,随着我们连接非洲大陆数百万之前尚未联网的男性,女性和年轻人,撒哈拉以南非洲将成为全球移动产业用户增长的主要推动力。”全球移动通信系统协会总干事马茨.格兰吕德这样说道。

而根据2018Q3非洲市场APP排行榜,我们可以很容易就分析出以下三点结论:

(1)非洲的视频榜单中短视频只有Viva出海较为成功进入前十,其他短视频出海企业仍然可以在这个地域当中持续发力,占据更多市场。

(2)电商方面阿里在非洲的电商体系构建做出了较大贡献,电商Top10APP由淘宝、阿里巴巴,阿里全球速卖通占据三席,京东也在非洲铺设自己的渠道网络,成为了非洲电商蓝海中的一员。

(3)在非洲流行的游戏APP中,除了全球人民都爱的Candy Crush Saga外,King开发的其他两款游戏Candy Crush Soda Saga和Farm Heroes Saga也在非洲深受喜爱,说明非洲用户对于休闲类游戏需求较高,Temple Run2也与这些游戏玩法相似。

由此可见,移动应用在非洲市场的机会不可小觑。

首先,移动支付在非洲非常受青睐。这是因为非洲地广人稀,所以城市里的银行渗透率很低,对于大部分非洲人而言,上网或者使用手机上网是他们的主要生活、娱乐方式,这样的特质为移动支付在非洲快速发展提供了良好的市场环境。对于非洲人民来说,移动支付已逐渐成为他们日常生活中的一部分,这也从侧面反映了移动市场在非洲火热的重要原因,也许想要抢占非洲市场,只需要一款合适的app。

另外,根据2018Q3非洲市场APP排行榜,我们发现益智类游戏可以说是称霸了非洲市场,与国内的“消消乐”、“地铁跑酷”类似的游戏应用Candy Crush Sag和Subway surfers抢占了榜一榜二的位置,非洲移动应用用户对益智类游戏的喜爱可见一斑。

不过,电商领域在非洲市场仍然属于蓝海,阿里在非洲已经占据了一席之地,并且被称为非洲阿里的Jumia也以惊艳的姿态登上了非洲电商的舞台,京东也在稳步发展,期望在不久的将来能取得优秀的成果。

值得一提的是,在北美、拉丁美洲、非洲等区域,Mobvista 在非游戏应用类别的广告平台排名前列,同时,Mobvista 在澳大利亚&新西兰以及东欧都有亮眼的增长。以“为全球用户提供无差别的内容和服务”为使命,Mobvista 一直在拓展流量和业务的边界,助力全球应用开发者精准获客。